PPPPPPPВ последние годы волк стал неофициальным символом Тамбовской области. На данный момент здесь не только выпускаются водка, пиво, сладости и сигареты с таким названием. С 2002 года в районном центре Рассказово Тамбовской области проводится межрегиональный рок-фестиваль "Тамбовский волк", который стал ежегодным. В нем обычно принимает участие около 20 рок-команд из разных областей страны и республик бывшего Советского Союза. Его организатором является ТПО "Вперед".
Юрий Петров, гендиректор ОАО "Моршанская табачная фабрика": Под названием "Тамбовский волк" мы выпускаем сигареты с фильтром и без. Реальный экономический эффект от использования брэнда по сравнению с аналогичной продукцией ("Дальнобойщик", "Прима Донна" и др.) ежегодно возрастает на 3-5%. "Тамбовский волк" с фильтром удостоены медали "За качество" на международной выставке в Москве в 2002 году. Они продаются не только на территории Тамбовской области, но и в других регионах страны, включая Северный Кавказ. В мае 2004 года мы выиграли тендер на поставку этих сигарет в структуры МВД РФ. В ближайшем времени мы планируем изменить изображение волка на сигаретах без фильтра. Он будет более добродушным, без привычного оскала.
Фото: РОМАН ПОЛЯКОВ Олег Левченко разливает сувенирного "Тамбовского волка"
PPPPPPPВ 2000 году предприниматель из города Рассказово Тамбовской области Сергей Цаголов, генеральный директор группы предприятий "Вперед", зарегистрировал свидетельство на этот же товарный знак по другим позициям. В том же году он переуступил права на использование марки при выпуске сигарет Моршанской табачной фабрике.
PPPPPPPИгорь Леонов, гендиректор ОАО ТАКФ: Мы выпускаем серию продукции, в том числе набор конфет, вафельный торт, укрупненные конфеты и вафли, фасованные в бумажную упаковку. Доля набора конфет "Тамбовский волк" в общем объеме наших продаж составляет только 0,4%. По сути своей этот набор является сувенирной продукцией. Прибыль, приносимая им, невелика.
PPPPPPPВ 1999 году кондитерская фирма ТАКФ приступила к выпуску конфет под таким же названием.
PPPPPPPАнатолий Конкин, генеральный директор ОАО "Пиво": Мы производим три варианта пива серии "Тамбовский волк" — классическое, оригинальное и специальное. Это так называемое народное пиво. В год мы выпускаем около 250 тыс. дал "Тамбовского волка" и считаем, что у него хорошие перспективы. По сравнению с нашим традиционным пивом "Жигулевское" такой же ценовой категории объем продаж "Тамбовского волка" на 50% выше. На основе результатов маркетинговых исследований мы решили запустить в производство и элитное пиво под той же маркой — оно находится в разработке.
С 1998 года Рассказовский пивзавод по договору с ОАО ТАЛВИС об использовании названия "Тамбовский волк" начал производить одноименное пиво.
Фото: РОМАН ПОЛЯКОВ Игорь Леонов выпускает "Тамбовского волка" в наборе
PPPPPPPОлег Левченко, генеральный директор ОАО ТАЛВИС: После проведенных исследований было решено расширить ассортимент серии. Мы перевели водку "Тамбовский волк" в разряд сувенирной продукции: с 1999-го она выпускается также в стеклянном штофе в форме волка. В 2003 году пошли дальше, изменили дизайн привычной стеклянной бутылки на более современный, с широким горлом. В данный момент на предприятии производится девять наименований водки "Тамбовский волк". В 2000 году она завоевала гран-при в Москве на ВВЦ, в прошлом году вошла в число ста лучших товаров России. И все же в общей массе производимой продукции (52 наименования) водка "Тамбовский волк" занимает лишь 9,7%. Мы никогда не делали особой ставки на этот брэнд, но и не собираемся снимать его с производства. Эта марка — визитная карточка и предприятия, и всей нашей области. Сейчас мы приступили к разработке новой сувенирной бутылки, которая будет выпускаться в Польше. Что касается продвижения этого брэнда, то мы им занимаемся наряду с другими.
Этим воспользовалось ОАО "Тамбовский ликероводочный завод ТАЛВИС". Оно первым в области зарегистрировало свидетельство на владение товарным знаком "Тамбовский волк" по позициям: водка, пиво, безалкогольные напитки. В 1995 году ОАО ТАЛВИС приступило к выпуску водки экономкласса под названием "Тамбовский волк". Это была дешевая водка в стандартных бутылках.
Фото: РОМАН ПОЛЯКОВ Анатолий Конкин производит классического, оригинального и специального "Тамбовского волка"
Словосочетание "тамбовский волк" стало устойчивым выражением еще в середине прошлого века. Тогда оно имело негативный оттенок. История его происхождения вызывает споры. По одной версии, термин появился в конце XIX века. Тогда Тамбовская область была аграрной, и в неурожайный год крестьяне уезжали в город на заработки. Батрачили буквально за копейки, потому что, пользуясь безысходным положением крестьян, работодатели сбивали расценки на рабочую силу. Тогда недовольные местные жители говорили: "Опять тамбовские волки по дворам рыщут". По другой версии, словосочетание возникло в период восстания крестьян 1920 года под руководством Александра Антонова, которое было жестоко подавлено НКВД. На допросах антоновцев на обращение к следователям "товарищ" те отвечали: "Тамбовский волк тебе товарищ". По третьей версии, на территории Тамбовской области еще в языческие времена поклонялись волку, принося ему человеческие жертвы. Массовую известность словосочетание приобрело после выхода в 1956 году на экраны художественного фильма "Дело Румянцева", в котором прозвучала фраза: "Тамбовский волк тебе товарищ!" Долгое время эта фраза среди тамбовчан считалась оскорбительной. Однако во всех уголках страны Тамбовская область ассоциировалась в первую очередь именно со словосочетанием "тамбовский волк", и лишь в середине 1990-х годов отношение к нему стало меняться, приобретая позитивный оттенок. По опросам общественного мнения, проводившимся в основном местными телекомпаниями, тамбовчане стали гордиться своим "волчьим" происхождением.
В Тамбове и области расхожее топонимическое сочетание "тамбовский волк" давно взято в коммерческий оборот. Местные предприниматели под этим брэндом успешно выпускают полную гамму товаров "первой необходимости" — водку, пиво, сигареты, конфеты и пр. Теперь в их планах — строительство целого культурно-развлекательного комплекса "Тамбовский волк".
Фото: РОМАН ПОЛЯКОВ О едином стандарте изображения тамбовского волка тамбовским производителям пока договориться не удалось
Тамбовский волк со товарищи
Тамбовский волк со товарищи
ВЕРСИЯ ДЛЯ ПЕЧАТИ
Журнал "Коммерсантъ Деньги", 25 (480), 28.06.2004
Ъ-Деньги - Тамбовский волк со товарищи
Комментариев нет:
Отправить комментарий